К 360-летию Улан-Удэ городские власти инициировали проект по созданию бренда, отражающего уникальность города. Весной, при поддержке СМИ и общественности, было проведено исследование, в котором приняли участие более 5 тысяч человек. На основе их ответов сформировали модель идентичности Улан-Удэ, включающую восемь ключевых элементов:
- Величественное озеро Байкал,
- Символическую «голову» города — памятник Ленину и интеллектуальный потенциал,
- Буддизм как важную часть культуры,
- Обилие солнца,
- Статус регионального центра,
- Метисность как гармонию культур,
- Расположение на стыке Востока и Азии,
- Образ «города двух» — слияние рек и частей города, разделённых Транссибирской магистралью.
Эти идеи легли в основу создания нескольких концепций, которые обсудили шесть фокус-групп в мае. В результате жарких дебатов горожане выбрали трёх финалистов, претендующих на звание главного символа Улан-Удэ:
- «Улан-Удэ. Ясно каждому»,
- «Улан×Удэ. Умно жить»,
- «Улан-Удэ. Путь к просветлению».
Каждый житель может ознакомиться с вариантами и проголосовать за тот, который отражает душу города. Итоговое решение будет принято в июне с учётом мнения горожан и оценок экспертов. До конца юбилейного года будет разработан фирменный стиль и план его внедрения. Новый бренд должен подчеркнуть уникальность Улан-Удэ, повысить его узнаваемость и стать инструментом для развития туризма, привлечения инвестиций и раскрытия культурного потенциала города.
Концепция 1: Улан-Удэ. Ясно каждому
Слоган: Город света, открытости и внутреннего баланса.
- Солнечный город: Улан-Удэ славится обилием солнца, что создаёт атмосферу ясности, открытости и позитива.
- Город для всех: Улан-Удэ объединяет людей разных взглядов и опыта, где комфортно быть собой и уважать других.
- Внутреннее спокойствие: Размеренный ритм, природа и культура помогают сохранять гармонию и находить опору.
Концепция 2: Улан×Удэ. Умно жить
Слоган: Город, где разное становится силой и будущим.
- Умножение возможностей: Улан-Удэ — место, где разные культуры, идеи и энергии усиливают потенциал города и каждого жителя.
- Город коллабораций: Здесь люди, идеи и технологии объединяются, создавая новое качество жизни и сильные сообщества.
- Современная мудрость: Осознанность, гибкость и уважение к традициям помогают уверенно смотреть в будущее и сохранять человечность.
Концепция 3: Улан-Удэ. Путь к просветлению
Слоган: Город внутреннего света, мудрости и культурного опыта.
- Центр буддизма: Буддизм играет важную роль в жизни Улан-Удэ, формируя атмосферу уважения, сострадания и гармонии.
- Город на перекрёстке: Улан-Удэ соединяет Сибирь и Дальний Восток, традиции и современность, людей и идеи.
- Город глубокого опыта: Улан-Удэ предлагает возможность замедлиться, услышать себя и почувствовать мир, даря состояние осознанности, спокойствия и внутреннего роста.
