400 млрд. рублей направит правительство России в ближайшие пять лет на развитие туриндустрии. Основные направления работы: семейные форматы, включая отдых туристов «серебряного возраста» и семей с детьми; помощь регионам в создании туристической инфраструктуры и обустройстве точек притяжения; координация усилий всех вовлеченных ведомств, в том числе транспорта, сельского хозяйства и промышленности. В Улан-Удэ, который считается историческими воротами к Байкалу, изменения инфраструктуры видны невооружённым глазом. Рост турпотока — увеличение на 60 тыс человек в год — подтверждает интерес к культуре и природе Бурятии. Чтобы этот интерес поддерживать, в городе реализуются яркие проекты по цифровизации и благоустройству.
Ключевые из них:
1. Окно в Бурятию: видеопортал на площади Советов
В июне 2025 года на главной площади города появился круглый экран-портал. Это не просто экран, а интерактивный объект, который в реальном времени транслирует виды из удаленных уголков республики — например, с маяка в Турке или с лежбища нерпы на Ушканьих островах.
Что это дает?
• Эффект присутствия: Туристы могут за секунды «перенестись» на берег Байкала, не выезжая из города.
• Новая точка притяжения: Яркий технологичный арт-объект, который сразу стал популярен для фото и видео.
• Площадка для событий: В будущем портал планируют использовать для телемостов с Москвой или онлайн-трансляций крупных фестивалей, таких как «Голос кочевников».
Проект реализован в рамках программы благоустройства при поддержке Минтуризма Бурятии.
2. Умная навигация: гид по историческому центру
В 2023 году в центре Улан-Удэ была запущена комплексная система навигации. Она связывает ключевые достопримечательности — от Соборной улицы до площади Советов.
Главные особенности:
• Уникальный дизайн: Указатели и стелы выполнены с использованием кортен-стали. Эта «вечная» сталь с бархатистой фактурой сохраняет свой коричневатый цвет благодаря плотной окисной пленке, препятствующей дальнейшему проникновению воды к металлу. Издалека основный бежевый цвет стел сливается с городским фоном, при приближении коричневые накладки позволяют четко выделять стелы в пространстве. Надписи на них сделаны на старомонгольской письменности — визитной карточке региона. Они не только украшают навигационные конструкции, но и обогащают путешествие историческим контекстом.
• Шесть типов конструкций: От простых указателей до карт-стел с подробной информацией.
• Мультиязычность и цифра: Все надписи продублированы на русском, английском и бурятском языках, а QR-коды ведут на подробный туристический сайт города.
Городская среда стала понятной и дружелюбной для туристов, которые теперь могут самостоятельно и легко строить маршруты.
«Знаете, сейчас стало очень удобно знакомиться с городскими скульптурами. Подходишь к любой из них — и даже если забыл имя скульптора или точное название работы, всё сразу становится понятно. Всё благодаря новым табличкам, которые установили в центре города. Это действительно продуманное решение, информация подана кратко и ясно, шрифт достаточно крупный, чтобы можно было легко прочитать, расположены таблички в удобных местах, но при этом они не нарушают архитектурный облик объекта, не мешают его восприятию. Но самое главное — во многих местах теперь есть указатели не только на русском, но и на старомонгольской письменности. Это по-настоящему круто! Теперь можно не просто рассказать про памятник, а наглядно показать: вот оно, бурят-монгольское письмо, живая история. А ведь это уникальное культурное наследие. Если говорить о значимости, то всего в мире существует восемь самостоятельных письменных систем — и мы, буряты, являемся наследниками одной из них. И то, что старомонгольское письмо можно увидеть в городском пространстве — это важный шаг к сохранению нашей идентичности», — поделилась мнением Дарима Тогошеева, лучший экскурсовод России
3. Арт-объекты как новые точки притяжения
Город делает ставку на современное искусство, которое стало катализатором интереса в соцсетях.
Мурал «Мелодия родной земли»
• Что это? Огромное художественное панно работы Зорикто Доржиева, вплетающее древние бурятские мифы в городской ландшафт.
• Эффект: Образ бурятской женщины, чьи волны перетекают в Байкал, создал мощный визуальный якорь в центре столицы Бурятии. Объект стал символом обновленного города и постоянно тиражируется в соцсетях.
— Такой арт-объект может повлиять на принятие решения о поездке. Но если говорить о каких-то сроках, то это скорее долгосрочная инвестиция в туристический потенциал города. Да, мы получили точку притяжения, которая форсится в интернете, привлекая внимание, как к самой гостинице, так и к городу. В цифрах, в том числе туристических прибытий, эффект мы увидим даже не через год или три, а скорее в течение пяти-шести лет. Любое решение о поездке – это длительные размышления, и если за счет мурала мы получим больше положительных решений, значит, своей цели мы достигли, — говорит начальник отдела туризма столицы Бурятии Аржан Малацагаев.
Арт-объект «Наличник» у Одигитриевского собора
• Что это? Увеличенная копия резного наличника с исторического дома Верхнеудинска.
• Эффект: Создана уникальная фотолокация, которая рассказывает о русском архитектурном наследии города и делает пешеходные маршруты более насыщенными.
Бронзовая карта исторического центра
• Что это? Тактильная карта с детальной прорисовкой зданий Улан-Удэ рубежа XIX-XX веков. На карте с высокой точностью воспроизведена историческая застройка центра Улан-Удэ (бывшего Верхнеудинска). Чётко видны очертания знаковых зданий: Одигитриевского собора, гостиных рядов, памятника В.И, Ленину и многих других архитектурных памятников. Карта фиксирует планировку города на рубеже XIX-XX веков, позволяя увидеть, как выглядел исторический центр в период своего расцвета как крупного купеческого центра Забайкалья.
По карте можно наглядно объяснить логику развития городских пространств – от четких квадратов застройки царского времени до строгих фасадов советского времени. Посетители могут буквально «прикоснуться» к истории: провести пальцами по улицам, ощутить рельеф зданий, найти нужное место на карте.
• Эффект: Позволяет туристам в интерактивной форме изучить историю города, является удобной точкой встречи и популярным фоном для фото.
4. Сеть туристических троп: природа в черте города
В 2025 году в рамках проекта «Тропы Дальнего Востока» в районе Верхняя Березовка была открыта масштабная сеть троп протяженностью 21 км.
Что это дает туристам?
• Доступный отдых на природе: Тропы проходят по сосновому лесу рядом с ключевыми объектами (Этномузей, Центр восточной медицины, ипподром).
• Развитая инфраструктура: Проектом предусмотрены смотровые площадки с видами на город, настилы, зоны отдыха, навигация и амфитеатр.
• Тропы для всех: «Тропа Мудрости» длиной 1,09 км — одна из самых длинных в России троп, полностью адаптированных для маломобильных граждан, «Т Победителей», общая протяженность 9.2 км, По местам силы», общая протяженность 4,9 км.
Сеть троп соединяется в тропу испытаний длиной 17 км. В таком виде она подходит для желающих научиться походам на 1-2 дня в естественной природе, при этом находясь в безопасности, в черте города. Тропа пересекает горный хребет с постепенным, удобным набором высоты. По пути оборудованы две смотровые площадки, которые также служат местом отдыха (до данной смотровой площадки непросто добраться — надо пройти как минимум два участка сети троп). Трёхуровневая смотровая площадка, сложенная из природного камня, станет настоящей точкой притяжения для всех. В площадку изобретательно вписан природный арт-объект – давно находившееся там поваленное молнией дерево, с причудливым переплетением ветвей. Всё вместе создает ощущение сильной энергетики, «место силы». Смотровая площадка станет популярным местом для ретритов, медитаций.
Эффект: Этот проект создает в черте города современное рекреационное пространство, которое усиливает привлекательность Улан-Удэ для любителей активного и оздоровительного туризма.
Улан-Удэ – одна из точек входа в Байкальский регион, куда сейчас активно едут туристы. В 2022 году Улан-Удэ был назван «Лучшим городом для ведения гостиничного бизнеса с населением от 100 до 500 тыс жителей» в конкурсе Российской гостиничной ассоциации. За два последних года появились новые рейсы из Казани, Екатеринбурга, появились дополнительные рейсы из Москвы. Только за третий квартал 2024 года туристы из других регионов потратили на территории Улан-Удэ около 1,2 млрд рублей (по данным Сбера).
Фото Зорикто Дагбаев, https://uutravel.ru/
